Эффективный брендинг для увеличения продаж

Каждая уважающая себя компания стремится, чтобы предлагаемые ею товары или услуги стали узнаваемым брендом. Он создается на основе торговой марки, являясь этапом ее развития, который предполагает возникновение долгосрочного покупательского предпочтения. В маркетинге данный процесс именуется не иначе, как брендинг. В его основе - сложная технология, направленная на выгодное позиционирование торговой марки на фоне конкурентов.

Грамотная разработка бренда подразумевает глубокое знание рынка и основ психологии. Эти составляющие наряду с творческим подходом являются фундаментом успеха всего дела.

Создание бренда – это своего рода выстраивание ментальной конструкции, формирование у потенциальных потребителей позитивного восприятия товара или услуги. При точном попадании в цель, благосклонное отношение к ним распространяется на фирму, которая их предлагает. Таким образом, формируется бренд компании – ее главный нематериальный актив. Являясь привлекательным для потребителей, он позволяет продавать товары и услуги аналогичные тем, что предлагают другие фирмы, по более высокой стоимости.

Главные преимущества успешного бренда:

• Ставшие раскрученными товары или услуги завоевывают большую долю рынка по сравнению с малоизвестными. Известная марка работает как хорошая приманка.
• На товары и услуги, заслужившие высокую степень доверия потребителей, легче установить премиальные цены - соответственно, получить большую прибыль.

Основные этапы создания бренда:

• Анализ рыночной ситуации с целью выявления потребностей потенциальных покупателей (текущего состояния бренда, если он уже создан).
• Формулировка основной идеи продукта, которая должна выделить его из массы прочих.
• Визуализация. Это разработка названия, логотипа, фирменного стиля.
• Продвижение. Оно включает использование маркетинговых и рекламных инструментов для создания прочных связей между потребителями и продвигаемой торговой маркой.
• Мониторинг бренда и его поддержка.

Также мы предлагаем:

• Продвижение бренда